品牌、廣告主過去高度依賴第三方 Cookie 的結果就是失去數據蒐集、主導能力，而 Cookie 退場後也將導致企業端無法揣摩消費者的使用行為及偏好，在優化行銷戰前即敗下陣來！
與行動支付業者合作第一個實質成效就是扎實掌握顧客第一方數據，例如行動支付業者 LINE Pay 在商家後台提供每日銷售報表，以及以圖表標示每日尖峰離峰人潮。商家能以這份報表掌握消費者類型，並善用尖離峰間時間變化商業模型，例如在離峰時間提供優惠吸引人流，或是於該時段強打外送服務，不浪費商家開業的每分每秒。
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